Postavljanje i učinkovitost oglašavanja u različitim medijima

U marketingu određenih proizvoda i usluga u borbi za potrošača oglašavanje učinkovitosti ne može biti precijenjena. Oglašavanje oglašava prodaju robe i usluga te prepoznavanje branda. Kanali distribucije oglašavanja u naše vrijeme vrlo je širok: to je vanjsko oglašavanje i mediji, i, naravno, radio i TV, i suveniri, a njihovi promotivni materijal tvrtke. Učinkovitost oglašavanja u svakom slučaju je drugačije, a kad sam počeo planirati kampanju, samo trebate uzeti u obzir skup svih mogućih faktora. Svi kanali oglašavanja ima svoje prednosti i minusa, što se mora uzeti u obzir relevantnih stručnjaka krećemo na takvom programu.

Vrste i oblici oglašavanja su različiti, i svugdje treba individualni pristup, temeljen na ciljevima i zahtjevima potrošača publike.

Razmotrimo neke od najpopularnijih i naširoko koristi vrste oglašavanja.

vanjsko oglašavanje

Učinkovitost oglašavanja na vanjskom mediju za pohranu dovoljno je velik. To nije samo reklamni panoi uz prometnice, ali i sve vrste dizajna na vanjskoj transportnog prostora unutar autobusa i željezničkih vozila, svijetle okvir te noći i privukao pozornost potencijalnog kupca. To uključuje trgovina znakovi, slova i rasvjete u otvorenim prostorima.

Prednosti ove vrste oglašavanja su relativno niske cijene, visoka učestalost ponovljenih kontakata. U kabini - pa čak i mogućnost produženog kontakta s informacijama potrošača. Nedostaci - nedostatak selektivnosti publike, kratkoća poruke informacija.

Oglašavanje na televiziji

Još uvijek prilično uobičajene, posebno među velikim tvrtkama oblik oglašavanja, jer sadrži slike i zvuka i boje, pa je utjecaj na potrošače na svim razinama percepcije. Učinkovitost oglašavanja na TV-u, također ima svoje prednosti i minusa.

Prednosti: velika vizualizaciju, veći stupanj pažnje.

Nedostaci: visoki troškovi, kongestija TV kanala oglašavanja teme, sposobnost za prebacivanje na druge kanale tijekom emitiranja oglasne jedinice, a ne dugo kontaktu s potrošačima.

Oglašavanje na radiju

učinkovitost oglašavanja u ovom slučaju leži u činjenici da se radio može slušati potrošača bilo gdje: kod kuće, u uredu, u autu, u zemlji i tako dalje.

Prednosti: niske cijene, masa, visoka prevalencija područje.

Nedostaci: ne sudjeluje u percepciji vizije, već zato što kroz njega osoba ima veliku ulogu u informacijama, manji stupanj privlačnosti pozornost potrošača, kao i sposobnost za prebacivanje kanala tijekom emitiranja reklama.

Oglašavanje u tiskanim medijima

Ovaj popularni oblik oglašavanja može uključivati i low-cost jedinica u lokalnim novinama i prilično skupi smještaj u trendy i popularne časopise, reklamni prostor na naslovnicama od kojih su tisuće dolara. Djeluje svoje specifičnosti za svaku objavu koja treba uzeti u obzir. Ovaj tip oglašavanja ima svoje prednosti, kao što učinkovitosti, fleksibilnosti, tematskog pristupa. No, postoje i nedostaci: kratkotrajnost i male publike „sekundarni” čitatelji.

U izradi reklamnu kampanju mora uzeti u obzir i segmentacije industrijskog tržišta, kao što je od velike važnosti za ispravan pristup planiranju oglašavanja poteza. Na primjer, regionalni kriteriji moraju uključivati karakteristike regije, stanovništva - Karakteristike donositeljima odluka, opredjeljenje marki i načina života, te preferencije krajnjih korisnika. U skladu s arhitekturom segmentacije sheme mogu procijeniti raspon ciljne segmentu i ciljno tržište.