Marketing metode glazbene industrije, strategije, planovi

Natjecanje u zabavnom poslu je značilo da je marketing glazbenu industriju. Kada audioiskusstvo postao području poduzetništva, alati mu je potrebno kako bi promovirali svoje proizvode. Marketing glazbe temelji se na tradicionalnim strategijama i metodama, ali sigurno ima puno specifičnosti i osobitosti.

Koncept marketinga

Konsolidacija proizvodnje, otpuštanje više i više kvalitetnih roba dovodi do činjenice da su posebni napori su potrebni za poticanje aktivnosti potrošača. Uz povećanje produktivnosti pojavljuju prvi marketinški koncept. To je bio izvorno usmjeren na poboljšanje proizvoda i proizvodnje, ali postupno formira moderne ideje o promociji kao poseban aktivnosti usmjerene na zadovoljavanje potreba kroz razmjenu. Danas, pod marketinga odnosi se na posebnu komunikaciju između proizvođača i kupca, što dovodi do zadovoljenja potreba. To ima za cilj da pomogne kupca i prodavatelja kako bi se postigla svoje ciljeve. U tom smislu, marketing glazbene industrije te je specifična interakcija između proizvođača i potrošača. Proizvođač nudi na audio tržištu proizvod koji će omogućiti studentima da bi zadovoljili svoje potrebe.

Pojava glazbenog marketinga

Pojava glazbeni marketing je povezan sa stvaranjem zabavu i slobodno vrijeme. Kada show-poslovna sfera u kojoj ljudi zarađuju novac na pružanje zabavnih sadržaja, a tu je i potreba kako bi se povećala bi se zadovoljile potrebe tržišta. Više konkurencija raste, tako snažno osjetio potrebu za posebnim naporima da implementiraju stvorio proizvod. glazba marketinške začeci mogu se naći iu drevnim vremenima. Na primjer, Mozartov otac služio, u stvari, glazbenik funkciju producent: on je odabrao repertoar, provedena outreach aktivnosti kako bi se organizirati koncerte. Skladatelj i izvođač je sredstvo za profit i kako bi se zadovoljile potrebe javnosti u zabavu. No, u punom smislu te riječi glazbenog marketinga čini se samo na visokoj razvoj industrije zabave. Samo zasićenost na tržištu i velika konkurencija proizlazi, smatra da je promocija glazbenog proizvoda.

Formiranje glazbenoj industriji

Prikaži posao uključuje nekoliko industrije: kino, kazalište, spektakl, glazbu. Audio industrija - grana svjetskog gospodarstva, što čini profit implementacijom glazbeni proizvod ili uslugu. Osoba osjeća potrebu za slušanje glazbe iz drevnih vremena, fenomen njegovog utjecaja na psihu nije u potpunosti razjašnjen. Međutim, očito je da je usko povezana s emocijama, koje su dubine ljudskog iskustva. To je s njima, a odnose se na važnost glazbe u ljudskom životu. Nakon postoji potražnja, onda, naravno, tu je i ponuda. Glazbena industrija ide zajedno s mogućnostima masovne distribucije audio proizvoda, koji je, zajedno s tehnološkim napretkom. Šoubiznis pojavljuje s javnim spektaklima, znanstvenici imaju različite definicije datuma njegova rođenja, od XI do XIX stoljeća. No, budući da je prvi zakon koji regulira organizaciju javnih emisije, pojavio tek sredinom XIX stoljeća, što je od toga tradicionalno odbrojava. Glazbena industrija je formirana sa dolaskom gramofonska ploča, koja počinje za distribuciju glazbe proizvod za mase. Nakon revolucionarne korake povezane s pojavom radija i televizije. Nakon toga, industrija je dobivanjem zamah, nositelji zvuka poboljšana, čime se povećava cirkulaciju i konkurenciju. Svake godine, na tržištu od glazbene industrije i dalje povećava za nekoliko postotaka, posebno primjetan rast u segmentu interneta. Danas, bez promocije nemoguće je provesti bilo koji glazbeni projekt, čak i najtalentiranijih izvođača.

Glazba kao roba

Pjesme audioproizvedeny performansi, glazbene grupe i solisti su sredstvo profita. Značajka glazba kao promotivni objekt je da je oba svojstva robe i usluga u kombinaciji. Audio proizvodi moraju zadovoljiti potrebu za slušatelja da imaju određenu kvalitetu i odgovarajuću cijenu, to bi trebao imati prestiž i potrošača vrijednosti, kao bilo koje robe. Osim toga, glazba, kao i usluga je neodvojiva od umjetnika, to je nematerijalna, rezultat je njezina potrošnja je nemoguće predvidjeti. U tom slučaju, audio proizvoda je roba, kao što ima cijenu, kvaliteta može zadovoljiti potrebe i zahtjeve promocije od proizvođača do kupca.

Zanimanje: Producent

Ključnu ulogu u stvaranju i unapređenju glazbeni proizvod ima glazbeni producent. On zamišlja proizvoda, odabire izvođača i materijala u skladu s potrebama tržišta. On je svjestan trendova na tržištu koji mogu utjecati na ukus i želje javnosti, je u stanju predvidjeti potrebe publike. Glazbeni producent također pruža materijal za izradu proizvoda, to je tehnika za kupnju glazbe, tekstova, rad isplati izvođače i prateće osoblje. I još jedna važna funkcija proizvođača - je osigurati prodaje proizvoda, planira marketinških aktivnosti, organizira izlete i koncerte. Proizvođač - središnja figura u glazbenoj industriji, on je stručnjak u marketingu i upravljanju u isto vrijeme.

Ciljevi i marketinške ciljeve

Marketing glazbene industrije, kao i svaki drugi, ima glavni cilj - je za povećanje prodaje. No, kako bi se povećala potražnja, potrebno je riješiti zadatke. Važan cilj glazbenog marketinga je širenje informacija o proizvodu i umjetnika. Samo visoka svijest može dovesti do kupnje. Druga zadaća marketinga - stvoriti proizvod koji zadovoljava potrebe slušatelja. Dakle, svaki izvođač ne samo da mora imati jedinstvenu kvalitetu, ali i jedinstveni pozicioniranje. Glazba marketing mora održavati stalnu komunikaciju između slušatelja i izvođača, treba uzeti u obzir promjene u percepciji proizvoda, stvaraju lojalnost proizvoda od strane potrošača.

Objekti promociju

Postoji nekoliko objekata u promicanju glazbenog marketinga. Prije svega, ovaj pjevač ili bend. Kada se pojavi glazbeno tržište novi naziv marketinških zadataka je stvaranje svijesti za ciljanu publiku. Promocija grupe i solisti počinje s činjenicom da je razvila pozicioniranje, a tek onda planirana komunikacija se oblikuje i stimulirana potražnju. Autor također treba marke, svaki glazbenik teži postati marka, jer to dovodi do stalne visoke prodaje. Također, cilj promociju može biti audio proizvoda. Album, koncert, film - sve to zahtijeva promišljeni oglašavanje plan kako bi se povećala potražnja i dobit. Glazbenih hitova najčešće pojavljuju kao posljedica namjernog marketinške napore.

marketing strategija

Dugoročni plan razvoja proizvoda se zove marketing strategija. U cilju razvoja strategije, potrebno vam je dobro razumijevanje tržišnih uvjeta i specifičnosti segmenta, koji se pomiče robu. Glazba marketing kao specifična aktivnost ne može koristiti sve postojeće marketinške strategije. To treba poseban pristup koji će uzeti u obzir značajke glazbenog proizvoda. Najprihvatljiviji strategija intenzivnog rasta, koji se temelji na povećanju marketinške napore na postojećim tržištima. Također je moguće primijeniti strategiju duboku penetraciju na tržište, u ovom slučaju, marketing programa za poticanje kupnje više proizvoda, kao i srodnih proizvoda i usluga. Strategija bi trebala pridonijeti dugoročno i stabilno potražnje, tako da je glazba tržište je izuzetno važno slika umjetnika, koji bi trebao biti pažljivo planirane i održavana.

Ciljana publika glazbenog marketinga

Marketing glazbena industrija temelji se na konceptu tržišne segmentacije, odnosno identificirati određenu ciljanu publiku za koju i razvijen ovaj proizvod. Definiranje segment je izuzetno važno za uspješan marketing proizvoda. Izolacija ciljne publike na glazbenom tržištu najčešće se obavlja na sljedećim parametrima: dob, spol i način života. Tu je proizvod za mlade, djecu i odrasle ljude, glazba za muškarce i žene. Lifestyle, interesi, ukusi su ujedno i kriterij odabira ciljne publike. Možemo vidjeti da je danas na svim tržištima, uključujući glazbu, tu demassifikatsiya, proizvedeni proizvodi sve uske publike. Dakle, tu je glazba za ljubitelje Korejski TV serija ili pripremljeni. To vam omogućuje da prodaju više robe.

metode promocije

Postoje četiri glavne metode postizanja ciljeva u marketingu: to je stimulirajuće potražnje, izravne prodaje, PR i oglašavanje. Sva četiri elementa marketing miksa koji se koristi u promociju glazbenog proizvoda, ali oglašavanja i odnosa s javnošću koriste češće nego poticanje potražnje. promocija tekstovi bez oglašavanja i PR nije moguće. U albume za kupnju, morate generirati svijest i potražnje, te u tu svrhu, metode kao što su izravne medijima oglašavanja - objava u medijima, kao i alati za BTL - event-marketinga, komunikacija putem društvenih mreža, online marketing.

Plan za promicanje glazbene proizvode

Na temelju odabrane marketinške strategije, proizveden je plan za promociju izvođača ili grupu. Prvi korak je odrediti svrhu promocije, to može biti, na primjer, formiranje podizanje ili održavanje slavu. Zatim se planirane aktivnosti u tri područja: promocija (plasman proizvoda u televizijskim i radijskim emisijama), promidžba (stvaranje informacijske buke oko lansiranja proizvoda od legendi i ogovaranja, rade intervjue, plasman na ljestvici, stvaranje novinarskih materijala), izvedba (organizacija živu komunikaciju između izvođača a slušatelj, organiziranje live nastupima, Autograph sjednice). Glazbene grupe i solisti moraju biti stalno na uhu, tako da ćete morati koristiti razne sredstava za oglašavanje i PR kako bi se osigurala stalna prisutnost Izvršnog u području informacijske slušatelja.

Brendovi u glazbi

Marketing u glazbi izvorno povezan sa stvaranjem zvijezda, odnosno brendova. Za slušatelja povjerenja izvršitelj, osjećao simpatije za njega i ljubavi treba pažljivo razmotriti sliku buduće zvijezde. Promocija grupe ili solisti počinje stvaranjem imena, koji mora sadržavati određenu filozofiju, obećanje o kojima će kasnije biti zakazano komunikaciju s publikom. Sljedeći korak - je stvaranje osobne priče. Obožavatelji žele znati o svim svog idola, pa početi u potrazi za informacijama o svom osobnom životu, u prošlosti, a proizvođač se treba brinuti za prodaju mit. Na primjer, legendarni mega popularna grupa „Ponuda svibnja” je priča o djeci iz sirotišta, dao je tim dodatnu auru samosažaljenja, a doprinosi popularnosti. Također, smatra da je izgled umjetnika, kako bi se slagala očekivanja ciljne publike. Osim toga, to bi trebalo formulirati platforme marke, ključnu poruku koju želite da bude siguran u slušatelja glavu. Na primjer, Stas Mikhailov pozicioniran kao pjevač zrele, razvedenih žena, a to je njegova prednost pred konkurencijom. Nakon svih elemenata marke stvorio, potrebno je sustavno održavanje sliku izvođača.

Svijet iskustvo glazbe marketinga

Danas glazbenih hitova su rođeni, ne samo zahvaljujući talentu skladatelja i izvođača, ali najviše od svega zahvaljujući naporima proizvođača. Moderna industrija je stavio na proces stvaranja zvijezda u potoku. Naravno, za početak morate talentirani stvari, ali većina je potrebno nadležnog proizvođače koji su upoznati učinkovite marketinške metode za proizvodnju glazbenih brandova. Upečatljiv primjer takvih proizvođača rada su, na primjer, Gaga, Dzhastin Biber ili skupina „Viagra”.