Banka marketinga

Svaka kreditna organizacija je zainteresirana za privlačenje više kupaca, tako razrađuje bankovni marketing. Stručnjaci uključeni u ove aktivnosti potrebno je istražiti različite aspekte tržišnih odnosa kako bi pravodobno promjene u politici banke. Nadalje, treba početi od želja i zahtjeva skupini potrošača.

Naime, banka Marketing - kompleks mjera, uključujući i korak po korak plan akcije, financijski tržišnim uvjetima analize, provedbu određenog programa i daljnje napredovanje. Budući da je glavni cilj bilo kakve komercijalne banke je stvaranje profita i njegovu maksimiziranje, marketinški stručnjak bi trebao stvoriti uvjete koji zadovoljavaju interese obiju strana: banke i klijenta.

Banka marketing uključuje sljedeće funkcije:

• Formiranje informacijskog baze.
• Proučavanje i odabir specifičnih tehnika i marketinških metoda.
• Razvoj mjera za promicanje bankarske usluge na tržištu.
• Provođenje kvalitetnu reklamnu kampanju.

Marketing bankarskih usluga temelji se na razvoju specifičnih programa za promicanje proizvoda. Izrada strategije uključuje potrebe istraživanja tržišta i mogućnosti kreditne agencije pružiti željenu uslugu. Naravno, prediktivni procjena koje je potrebno provesti po pitanju isplativosti ovog projekta, koji će dati osnovu za potvrdu izvedivost njegovu provedbu.

Najčešće se smatra koncepte vodstva, fokus i diferencijacije. Ako je banka na temelju marketinške strategije vodstva u smanjenju troškova, a zatim sve daljnje aktivnosti banke usmjerena je na maksimalno smanjenje razine troškova. U pravilu, ona se primjenjuje u slučaju visoke razine natjecanja, odnosno kada pozajmljivanje institucije nude istu vrstu usluge u sličnim uvjetima. Doista, u takvim okolnostima, značajno povećao zahtjeve kupaca. Često, ova strategija se koristi od strane velikih banaka za provedbu velikih razmjera prirodu programa.

Kada je strategija naziva fokusiranje ili koncentraciji, banka odabere određeni tržišni segment, pod kojima se određeni proizvod razvijen. Pretpostavlja se da je stručnjak usmjerava svu svoju pažnju na zadovoljstvo želja uske skupini potrošača. U pravilu, kreditne institucije su sudjelovali u potrazi za takvom segmentu koji je još nisu zainteresirani za natjecanja, jer tada znatno povećati šanse za uspjeh. Najbolji primjer je koncentracija strateških djelatnosti specijaliziranih banaka.

Treća vrsta strateškog pristupa kreditne institucije u marketinške aktivnosti nasuprot bivši, a temelji se na sudjelovanje širokog spektra grupama klijenata. To je stručnjak angažiran u razvoju bankarstva proizvod s istim svojstvima i razlikovnih obilježja, što bi bilo jednako atraktivna za sve kategorije potrošača, kao što su uvođenje novog tipa kredita.

U našoj zemlji, banka marketinga se razvija i postupno uvođenje. Međutim, to je vrijedno napomenuti da je razvoj bilo kojeg programa za promicanje usluge zahtijevaju znatna ulaganja. To je razlog zašto mnogi lenders su neodlučan koristiti bankovni marketing. Javno financiranje može olakšati situaciju, ali dokle god proračunskih sredstava nije dovoljno. Važno je napomenuti i nedostatak kvalificiranih radnika specijaliziranih marketinških aktivnosti. Ipak, tu je promocija, jer je bankarski sustav poboljšava sa svakim godine.