Povijest oglašavanje agencije

Prva agencija za oglašavanje u svijetu

Za dugo vremena sve oglašavanja je provedeno samo u usmenom obliku. Ljudi govore jedni drugima najnovije vijesti, razgovarali smo o novim proizvodima i izumima, a time i touting određeni proizvod ili uslugu. Izmeneniya slijedi tek nakon stvaranja medija (medija). To je bio osnovni medij kojim kao profesija je rođen kao oglašivač, a onda su nastali i prvi reklamne agencije. Sve je počelo s papira i novina sve do početka 20. stoljeća su završila. I dok to nije bio svijetle i zamršen vizualno privlačan slike i crno-bijeli tekst s nekoliko ilustracija.

Na izvoru novinama posao bio je Benjamin Franklin. On je poznat ne samo u političkom i znanstvenom području, ali iu izdavaštvu. Godine 1784. u Philadelphiji počeo objavljivati dnevne novine, čije ime ukazuje na njegovu oglašavanje komponentu, - Pennsylvania paketa i generala oglašivača. „Oglašivač” u naslovu ovog rada može se prevesti kao „osoba stavljanje oglasa” i kao „novinama oglas.” Dakle, očito je da je prvi smisao modernog riječ „oglašavanje” je „razvrstan” ili na neki drugi način - podatke. S povećanjem grafike novine povećao profitabilnost i reklame, i za izdavače i oglašivače.

Dakle, tko je stvorio prvi svjetski reklamne agencije? Na ovaj rezultat i dalje raspravljati. Glavno pitanje ostaje kao takva - da li novinska agencija sa reklamnog prostora razmotriti reklamne agencije?

Ova tiskovna agencija nastao je 1842. godine, te Volney Palmer, rodom iz Pennsylvanije. Karijeru je započeo u novinama, a potom je osnovao „američki tiskovna agencija.” Smatra se prvi u SAD-u (pa čak i na svijetu) agencija za oglašavanje. Palmer, naravno, napravio veliki doprinos razvoju oglašavanja poslovanja. On je promaknut u novinama oglašavanje proizvoda i stvoriti publicitet odjel u tiskanim medijima, čak i tada, ne samo prodaje novine prostora za svakoga tko želi da ga kupi.

No češći verzija i dalje smatra da je prva agencija za oglašavanje je NW Ayer & Son. Osnovana je u Philadelphiji, a to (zatvorena 2002. godine) trajao je više od 100 godina.

Prije stvaranja specijaliziranih reklamne agencije i uloga sredstava iz funkcija koje obavljaju svemirske brokera -. «Brokera koji trguju objavljivanje područja” Agenti koji su došli oglašavanjem, a zatim ih prodao novinama, koji je tada imao velikih problema s pristupom reklama iz drugih gradova ili ruralnim područjima.

Četiri godine kasnije, novi miljenik mladog oglašavanja - Dzheyms Tompson. Kupio agencija svog bivšeg poslodavca, koji je radio kao knjigovođa prije. Ova agencija također tvrdi da je na prvom mjestu. Nastao je 1864. godine u New Yorku, pet godina prije nego što je agencija NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson kupio tvrtku za 1300 $. On je preimenovan u J. Walter Thompson i doveo u nizu reklama poslovnih lidera. Agencija početku specijalizirana časopisa oglašavanje. Naime, to je bio ispred mnogih modernih inovacija: oni su prvi dio financijskog plana kampanje, počeo da se za njihov rad za žene i proizveden prvi televizijski program. Agencija je trenutno Thompson je najveća američka agencija za oglašavanje i jedan od četiri najveća reklamnih agencija u svijetu.

Prva agencija ove vrste bili ograničeni samo na funkcije posredovanja. Osoblje Agencije, u pravilu, bila je vrlo mala, tako da se ne stvaraju reklame sama. Takav zastupnik bavi samo izravnog oglašavanja u novinama. Tek je 1891. prvi reklamna agencija s punom uslugom osnovana u New Yorku. Dzhordzh Batten, direktor agencije, angažirao i urednik, i obučeni ilustratore. Kao rezultat toga, ova agencija nudi usluge na izradi, dizajn, priprema za tisak reklama i stavljajući ih u novinama ili časopisima. Tvrtka Batten je bio ogroman uspjeh. Ova agencija je postala zasluženo jedan od najuspješnijih reklamnih agencija u XX stoljeću.

Prva agencija za oglašavanje u Rusiji


Oglašavanje poslovanje u Rusiji je počeo njegov razvoj tek nakon što je ukinuto kmetstvo. Prije toga Oglasi objavljeni su u državnim novinama, ona je sada postala vrlo stvaran problem u novinama na račun oglašivača.

Jedna za drugom počele otvarati razne publikacije, a 1878. godine je stvorio prvu reklamnu agenciju u Rusiji - „Državni zavod za oglase” Njegov utemeljitelj je bio Ludwig Mettsl (bio je češki podrijetlom). Funkcije prvih reklamnih agencija primali oglase različitog karaktera i stavljali ih u novinama. Mettsl u početku radio s pokrajinskim izdanja, ali s razvojem tržišta, te je uhvatio u glavnom gradu novine. Do početka XX grane reklamne agencije stoljeću već postojao u Varšavi, a u New Yorku i Berlinu i Parizu.

To je bio prvi agencija u kojima su tekst oglasa stvorena od strane profesionalaca. Prije Mettslya ruskom tisku nisu primili takav prihod, a tu je novac od pretplatnika. Aktivnosti Mettslya brzo oživljavanje trgovine u udaljenim uglovima u zemlji, to je vrlo pozitivan utjecaj na ruskog gospodarstva u cjelini.

Agencija Mettslya promovirao ne samo druge poslove ljudi, ali i promovira svoje poslovanje privlačenjem novih klijenata u reklamni prostor. Budući da je izjava o uredu je pretvoren u „ruski dioničko društvo najave” i na taj način proširio svoju paletu usluga. Sada je agencija osoblje su oglašavanje tekstove, slogani su u razvoju prevođenje na druge jezike, kao i uređenje oglasa u novinama. Poseban odjel razvio full-scale reklamne kampanje i promocije strategije. Svi morate znati na izraz „oglašavanje - trgovinu motornim” - je izum prve reklamne agencije Mettslya. Ovaj izraz je rekao da su izmislili izvršni direktor tvrtke V. A. Polyakov.