Krovna marka: Prednosti i nedostaci

Koncept „krovnog branda”, nedavno je došao u naš svakodnevni život. Što to znači, što svojim prepoznatljivim značajkama, prednostima i nedostacima. To će biti tema ovog članka.

Da bi se razumjelo istinsku suštinu pitanje, potrebno je znati vrijednosti osnovnog koncepta ovoj oblasti PR, naime - brand. Ovaj termin obično se podrazumijeva određeni konvencionalne grafičke slike ili slova proizvođača određenog proizvoda. Trgovcima se pozicioniranje branda održivi simboličnog percepciju branda među potrošačima. Upravo je ta osobina ljudske psihe izaziva pozitivnu percepciju nekih roba i stabilan odbacivanje drugog.

Kišobran marka zahtijeva učinkovito i sustavno „promocija” od nekoliko tipova proizvoda pod jednim dobro poznatim logom. Tako se dogodilo da je povjerenje potrošača u kvalitetu proizvoda proizvođača poznato, imaju veću vjerojatnost da dobije još jedan, ako on to vidi poznati naziv ili oznaku proizvođača. Na primjer, tvrtka koja proizvodi bezalkoholna pića, dječju hranu, kolače, čaj i kava, poznati su nam pod različitim brandovima - krovnog branda. Upečatljiv primjer za to može biti potpuno Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon i mnogi drugi.

vrste marke

Danas postoji nekoliko vrsta branda:

- Offline. To je dizajniran za jedan proizvod ili proizvod, dok je u liniji može biti nekoliko varijanti. Na primjer, bar "Bounty".

- Svjetlost. Ova verzija uključuje dodavanje niza robe neznatno modificiran proizvod (limited edition Pepsi neobična plava boja). U tom slučaju, daljnje povećanje sorti robe nije potrebno.

- Marka s proširenjem. Ova strategija omogućava proizvođaču za proizvodnju novih proizvoda prema postojećem imenom. Na primjer, nova kolekcija torbi poznati brand. Može biti bilo koji broj puno, ali ime je ostala nepromijenjena.

- Linearna. Ova raznolikost u liniji određuje prisutnost robe iz nekoliko proizvoda, ujedinjeni po jednim ciljem (niz proizvoda za njegu kose: šamponi, uređaja, sušila za maske i slično).

- krovna marka. Ponekad se naziva „referentna”. Njegova suština - u izlaz najširem svrhe, od toalet papira do profesionalnog Kosmet, ili čak i odjeću i obuću, na primjer. Takva strategija ne može priuštiti tvrtka koja je već popularan i vjeruje potrošača.

Prednosti referentnog marke

Glavni pozitivni aspekti marketinga tvrtke zapošljavaju krovne marke su:

- pojednostavljeni dijagram popularizaciji proizvoda zbog svijesti o brandu;

- smanjiti troškove na tržištu. To ne zahtijeva skupe velikih brand oglašavanje ili u potrazi za izvornim imenom za novi proizvod: kupac će prepoznati poznati logo na proizvodu ili naziv proizvođača;

- povećanje prodaje zbog velikog broja proizvoda za različite svrhe.

negativni aspekti

Kišobran marka ima dosta značajan nedostatak, a to je druga strana svoje prednosti: logotipa, slično poznatom simbol ili simbol popularnog branda, često se koriste prevaranti krivotvore pitanju loše kvalitete proizvoda. Razočarani s krivotvorenje, kupac može prenijeti negativnu percepciju na cijeli proizvod u cjelini.