Brand pozicioniranje: Značajke razvoja

Pozicioniranje branda je pronaći posebno mjesto u svijesti namjeravanog ciljanu publiku. Osim toga, ovaj proces uključuje stvaranje posebnog slike i atribute komercijalnih brandova, koji će omogućiti tvrtka najisplativiji ističu među konkurentskim tvrtkama. Oglašavanje roba koja je potrebna za potrošača, kako bi vidjeli je li on odgovoran, ako je očekivao potrebe.

Razvoj koncepta marke je osnova i temelj koji mora biti osmišljen za provedbu dugoročnu perspektivu. Ovaj proces treba uključivati razvoj ključnih ideja, atributa i portret potencijalnog potrošača.

Brand pozicioniranje ima dvostruko značenje. Prvo, to je proces u kojem je razvoj osnovnog koncepta.

Drugo, morate odabrati nekoliko riječi koje će postati suština dizajn i sjetio vrlo brzo.

Dizajn brand je složen i slojevit proces, koji će uključivati veliki broj faza. Nemojmo ih razmotriti u više detalja.

Prva faza. Za početak analize provodi se od konkurencije za izgradnju igrališta, procijeniti njihovu komunikacijsku platformu za obavljanje kvalitativnih i kvantitativnih istraživanja na tržištu identificirati potrošača.

U drugoj fazi. Nadalje, potrebno je formirati pozicioniranje hipoteze, odaberite ključne atribute marke, razvijati mogućnosti za dostupnih platformi. Osim toga, mi opisati ključne značajke, ideologija je napravio grafički.

Treća faza - konačni razvoj branda tvrtke. To su mogućnosti testiranja na raspolaganju kako bi se zadovoljile preferencije ciljanu publiku i jedinstvene u svojoj okolini.

Kao rezultat toga, odabrati i odobriti konačnu verziju.

Brand pozicioniranje, planiranje i oblikovanje potrebno temeljiti na osnovi četiri zlatna pravila.

Prvi zakon. Ovaj proces bi trebao biti prepoznatljiv i jedinstven. To je bitno za jasan i uspješne diferencijacije od postojećih konkurenata na tržištu. Praksa pokazuje da je nemoguće osvojiti ovaj „rat” ako ponuda potrošač sličan pozicioniranje, koja je već zauzeta od strane drugih, čak i ako je uspješno razvio brand.

Drugi zakon. Ovaj proces treba provesti uzimajući u obzir eksplicitne i implicitne potrebe kupca. Uprava treba postaviti sebi niz konkretnih pitanja. Treba li potrošač ovaj proizvod? Su važni podaci ponudio da mu roba svojstava i kvalitete?

Treći zakon. Pozicioniranje branda treba biti podržan od stvarnih činjenica i pobjede. To se preporučuje kako bi se osiguralo da potrošač nije doživio razočaranje kontakt s robom. Ako je prekršio taj princip, onda je situacija koja nosi ime „nerealna očekivanja sindrom”. U suprotnom slučaju, tu je odličan temelj za uspjeh.

Četvrti zakon. Pozicioniranje moraju se poštivati iu najmanjim detaljima. To vrijedi i za proces prodaje. Činjenica da je prestižna marka visoke vrijednosti i ekskluzivni pozicioniranje, potrebnog za prodaju u udarnim mjestima, ali ne u komercijalne šatorima. Takav pristup je vrlo brzo i može depozitsionirovat ga diskreditiraju. Naprotiv, masa je proizvod koji je predstavljen na nisku cijenu, ne zahtijeva upotrebu u oglašavanju svoje sofisticirane tehnike kampanje.

Peti zakon. Pozicioniranje branda je biti siguran, važno je kamen na kojem će se graditi zgradu branda.