Kotler Filipp (Philip Kotler): marketinga, upravljanje

To ime i prezime - Kotler Filipp - vrlo malo se govori o široj javnosti. To nije popularna filmska zvijezda, nema televizije, pojedinosti o osobnom životu koji poznaje svaku tračeve na ulazu. Kotler Filipp - je „samo” jedan američki znanstvenik, jedan od tisuće, ili čak milijune, krumpir znanstveno polje kukuruza. Ipak, to je vrijedno toga da znaju ne samo kolege o tome.

iz biografije

Pa što je on poznat, Kotler Filipp? Biografija o tom čovjeku, što je navedeno u službenim izvorima, vrlo kratak. Sin imigranata iz Rusije, rođen u SAD-u 1931. godine, oženjen, otac tri kćeri. Pa, drugačiji detalji karijeru, poziciju - drugim riječima, informacije, zanimljive samo uskom krugu ljudi. No, ovdje je ono što bi trebalo zanimati drugima: Filipa Kotlera s pravom smatra začetnika modernog marketinga teorije.

Što je marketing i zašto je to važno?

Koncept „marketinga” je posuđeno iz engleskog leksika (Marketing - trgovanja na tržištu). Do danas, postoje mnoge definicije i tumačenja riječi. Evo kako interpretirati pojam „marketing” Philip Kotler. On je neka vrsta ljudske aktivnosti usmjerene na zadovoljavanje potreba zahtijeva i želi kroz razmjenu. To je, dvije bake na tržištu, od kojih je jedan prodaje koromač, a drugi ga kupi, također, u stvari, koji su uključeni u marketing. Bake i djedovi jednostavno ne treba objašnjavati koliko je važno kupiti i prodati mudro. No, na žalost, to očita činjenica nije uvijek svjestan rukovoditelji i menadžeri, poslovnih ljudi i državnih službenika.

Često, aktivnosti tih pojedinaca umjesto donosi prednosti kontinuiranih gubitaka struktura. I Filipa Kotlera zasluga leži upravo u činjenici da je on pokušava naučiti ljude za trgovinu ispravno. Međutim, ne samo za trgovinu. Za sumirati sve što je učinjeno Kotler, čini se prirodno i ovaj zaključak: on pokušava naučiti ljude kako da žive.

Marketing u Rusiji i inozemstvu

S obzirom na povijesne okolnosti marketinga za dugo vremena nisu imali u našoj znanosti. Tek u 70-u Sovjetskom Savezu je stvorio sektoru marketinga (Chamber of Commerce). Ruska Marketing Association pojavio 1990. godine.

No, u svijetu ovog koncepta je postao poznat mnogo ranije. U SAD-u, prvi marketing tečajevi su pročitali davne 1902. godine u Michiganu i Sveučilišta u Illinoisu i Sveučilišta Berkeley. Međutim, različite organizacije povezane s marketinga, počeli su se pojavljivati u Sjedinjenim Američkim Državama, zemljama zapadne Europe i Japana, Kanade i Australije imaju mnogo kasnije - također u 70. Ovaj predmet uključeni, proučavao, a ipak je znanje prilično labav i različitih terminologija - nejasan. Organizirati i sažeti dostupne informacije, stvoriti suvislu cjelinu s komadićima ga uspio - Philip Kotler. „Principi marketinga”, najpoznatije djelo ovog autora, postao svojevrsna biblija mnogih marketingu.

Kotler i znanost

Mnogi stručnjaci vjeruju da bez rada tog čovjeka ne bi bilo, i marketing kao znanost u svom modernom smislu. Od 1962. godine do danas Kotler Filipp - marketinški profesora, njegov nepromjenjiv mjesto usluge - Graduate School of Management pri Sveučilištu u Illinoisu. No, znanost Kotler počeo davno prije snažno povećava svoj potencijal u različitim područjima. On je bio zainteresiran za ekonomiju i matematiku, on je studirao menadžment, psihologija, biheviorizam (ponašanje pojedinca). Sve to mu je pomogao kasnije u svom glavnom djelu. Važno znanje stečeno iz drugih znanosti, Kotler je mogao sabrati i razvijati, vezati u samostalni koncept „marketinga”. Philip Kotler i sada najpoznatiji autoritet, u ovom „guru” u ovom pitanju.

Philip Kotler, "marketing Osnove"

Kotler knjige „Principi marketinga” - neka vrsta znanstvenog bestselera. Prvi put objavljena u Rusiji u 1990, to je bio pravi eye-opener za mnoge građane bivšeg Sovjetskog Saveza. Publikacija je posebno vrijedan zbog složenih društveno-ekonomskih pojava se ispričali vrlo dostupan. Znanstveni rad objavljen, na temelju priprost čitač, po prvi put suočio s potrebom da se istražili problem. Za cijeniti značaj ove knjige, potrebno je podsjetiti na političku i gospodarsku situaciju u Rusiji u tim godinama. Slom socijalizma „divlji” kapitalizam, potpuni nedostatak razumijevanja o tome kako živjeti i što učiniti. Bilo je potrebno što prije popuniti zijevanje praznine u ekonomskom znanju, pokušati razumjeti mehanizam roba-novac odnosima, razumjeti značajke tržišta. U osnovi, to je knjiga Kotler počeli hodati bivših sovjetskih građana s potpuno novim konceptom za njih - Marketing teorija. Što je izvanredan, Kotler Filipp je napisao svoje „Osnove ...” nakon što je objavio mnogo djela, proučavao određene aspekte problema. To je cilj autora bio je generalizirati, bilo je važno organizirati i dovesti u jednu logičku cijele sve što ima bilo kakve veze s marketinga.

Knjiga „Principi marketinga” je stajao desetke publikacija. To je velika udžbenik za buduće ekonomiste, pravi klasik žanra. Osim toga, to je procijeniti ne samo studenata, već i širok spektar čitatelja s obzirom na činjenicu da su teorijska načela sadržana u njemu ilustrirana primjerima njihovu praktičnu primjenu.

Knjige Filippa Kotlera

Naravno, „Osnove marketinga” - nije jedini rad Kotler. Imovina autor brojnih knjiga, više od stotinu članaka za najpoznatijih znanstvenih časopisa i pokriva sve detalje menadžmenta i marketinga. Imena djela govore mnogo: „privlačenja investitora: marketinški pristup pronalaženju izvora financiranja”, „Marketing od A do Z:. 80 pojmova koje svaki menadžer treba znati” Slični djela autora puno. Sama nabrajanje od njih ne pokazuje da je izvanredan doprinos ovim znanstvenika u svijetu znanosti.

300 pitanja

Nažalost, u Rusiji, koji su prevedeni i objavljeni, a ne svih djela Kotler. I još puno njih na policama ruskih knjižarama. Osim poznate „zakladama ...”, tu su sljedeće knjige: Philip Kotler, „Marketing menadžment” (ovo je prva knjiga autora); "300 ključnih marketinških pitanja: Philip Kotler odgovori." O najnovijoj knjizi vrijedi posebno spomenuti. „300 ključna pitanja ...” - vrsta suština svega je velika iskustva Kotler, velika je prednost za studente visokoškolskih ustanova. No, to je stvar napisana za menadžere i marketingu, teoretičara i praktičara, nastavnika i menadžera. Materijal prikazan je u obliku pitanja i odgovora, te daje potpunu sliku o svemu što će pomoći kako bi se postigla najviša učinkovitost i uspješnost u odabranom poslu.

zaključak

Aktivnosti profesor Filipa Kotlera nije ograničena samo na pouci i književne djelatnosti. U različitim vremenima držao najvažnije pozicije u američkim znanstvenim i poslovnim strukturama. Nudi Kotler u pitanjima marketing konzalting posezala za najpoznatiji od američkih industrijskih divova, kao što su IBM i General Electric; Znanstveno vijeće je uživao veliki broj drugih tvrtki, dobro poznat izvan zemlje. Kotler savjetuje i usmjerava na strukture moći mnogim državama na upravljanje nadležnom resursima svoje zemlje. Philip Kotler je proputovao pola svijeta, predavanja i provođenje konzultacija. Usput, čas njegova rada, on procjenjuje na 50.000 $.

Međutim, briga Kotler nije samo posao. Znanstvenik putuje puno, zanima umjetnost. On uči druge, ali sama učenje. Njegova ideološke inspirers ovog čovjeka nazvao genija kao posao kao Richard Branson i Stiv Dzhobs.

Kotler Filip još uvijek ide jaka i ne ide u mirovinu. Želimo mu dobro zdravlje i novih kreativnih postignuća.