Izrada korporativnog identiteta: proces i značajke

Korporativni identitet za tvrtke - najjači alat promocije na tržištu. On mora biti u skladu s društvenim i psihološkim potrebama potrošača, njihove ideje i očekivanja. Izrada korporativnog identiteta - složen proces. On predlaže rješenja za mnoge kreativne i organizacijske probleme. Razmislite još kako je stvaranje elemenata korporativnog identiteta.

Relevantnost pitanje

Danas, mnogi menadžeri i velike i male organizacije dolaze do zaključka da je stvaranje brenda i korporativnog identiteta je jedna od ključnih područja rada za promicanje tržišta. Međutim, moramo shvatiti da za obavljanje potrebnih radnji na početku svojih aktivnosti pod silom svakoj organizaciji. Problem nemaju dovoljno resursa. Glavna poteškoća je razumjeti njezinu sliku, od kojih je ideja osnova korporativnog identiteta. Ako organizacija počne raditi bez njegovog simbolizma, to negativno utjecati na njegovu sliku. Stvaranje korporativni identitet i logotip omogućit će natjecateljima da se ističu iz mase. Ako je, međutim, mogućnost organizacije su ograničene, morate koristiti barem minimalni skup komponenti. Među njima je, na primjer, može predstavljati slogan je zaštitni znak, izrađena od određene boje.

dizajn

Razvoj (stvaranje), korporativni identitet provodi se u nekoliko faza:

1. Istraživanje tržišta.
2. Formulacija ključnih ideja, koje će biti izražene u stilu. To će se odraziti na sliku koja bi trebala biti formirana u svijesti potrošača.
3. Dizajn je od glavnih elemenata.
4. Pravna zaštita.

istraživanje

Tijekom istraživanja su provedena pravce organizacije, proizvoda, tržišta i ciljane publike. Izrada korporativnog identiteta popraćeno analizom konkurencije sredstva individualizacije i njihove pojedine komponente. To je potrebno kako bi se izbjeglo ponavljanja idejama drugih, čak u nekim detaljima. U fazi istraživanja tržišta također je poželjno provesti analizu registriranih sredstava individualizacije.

slika

Na kraju prve faze formulirao osnovnu ideju. Ona je, kao što je gore spomenuto, treba odgovarati na sliku organizacije. Izrada korporativnog identiteta čiji je cilj izgradnja određenu sliku. Smišljajući ideje, potrebno je odrediti što organizacija će tražiti kupce: konzervativne ili modernim, kreativne ili čvrstih, zabava ili ozbiljnih, i tako dalje. Ideja je da odgovara slike. Pristupi svojoj formulaciji se mogu koristiti su potpuno različite, ali stil će se smatrati uspješnim ako se snima bit društva, njegove filozofije, karakter, vrijednosti, misije, odražava principe rada, statusa i prioriteta. U isto vrijeme sve komponente karakteriziraju organizacije moraju biti vrlo jasni potrošača.

važan faktor

Izrada korporativnog identiteta ne uključuje izjavu o žiga tijekom ideologije organizacije. Problem individualizacije - u potvrđuju izjave gospodarskog subjekta od strane drugih telekomunikacijskih kanala. To je, posebice, oglašavanje na radiju i televiziji, u tisku. Trenutno, domaća praksa stvaranja čvrstog stila tvrtke često se svodi na normalnu reprodukciju na ime. Naravno, mnogi dizajneri su catchy i originalna rješenja. Međutim, u većini slučajeva, oni ne dopuštaju prenijeti određene informacije, ne uzrokuju relevantne asocijacije.

ciljana publika

Izrada korporativnog identiteta uključuje formulaciju ideja, koje ne samo da odražava sliku organizacije, ali i zadovoljava potrebe društva. U ovom slučaju, to je poželjno da se usredotočite na prosječnoj razini potrošača. U razvoju stila treba izbjegavati težak za izgovor, nepoznate riječi i složenih elemenata. Rješenje mora biti u skladu s društvenim i psihološkim potrebama ljudi. To će vam pomoći promovirati proizvod ili uslugu brže.

Ključni zahtjevi

Izrada korporativnog identiteta zahtijeva poštivanje određenih pravila:

1. Konciznost i jednostavnost. Logotip ne smije biti složene kompozicije, slabo čitljiv komponente, veliki broj dijelova. To se mora uzeti brzo i točno. U tom smislu, naziv tvrtke treba se sastojati od 4-7 slova.
2. Jedinstvenost. Logo bi trebao stajati i biti originalan. Danas postoji mnogo stilova maraka. Kao rezultat toga, mnogi su slike spojene jedna s drugom. Jedinstvenost logo može biti izražena u izboru originalnog font. Moguće je dodati komponente, što ukazuje na namjenu proizvoda, posebno organizaciju, njegov status.
3. Asocijativnost. Logotip ne samo da bi trebao biti atraktivne i originalne. Zaštitni znak mora formirati određene asocijacije. Uz to ne možete to učiniti potpuno identične proizvode. Imajte na umu da je zaštitni znak je prije svega simbol mode. Mora postojati određeni intriga zagonetka koja dovodi do ispravnog udruga potrošača.

estetika

Kada stvorite stil da isključuje svaku mogućnost dvosmislenog percepcije. Osim toga, zaštitni znak treba izazvati samo pozitivne emocije. To može biti zatvoren u geometrijskom obliku povećati atraktivnost logotipa. Ako koristite kvadrat ili krug, komponente od kojih se nalaze, treba biti jasna i originalni.

prilagodljivost

To treba imati na umu da se logo će se koristiti za razne svrhe. Konkretno, tisak vizitke, brošure, plakate, bannere. Sve ove promotivne alate imaju različite skale. U skladu s tim, logotip bi trebao biti u formatu koji se može prilagoditi određenoj rezoluciji. Žig mora biti učinjeno tako da je dobro čitati s različitim nosačima. Posebnu pozornost treba obratiti na kontrast i boje. Svi elementi logotipa treba biti jasno vidljiva u crno-bijelom.

standardni putovnica

Ona sadrži upute za pravilnu uporabu znaka na različitim medijima. Standardi Putovnica je neophodna u proizvodnji promotivnih proizvoda, jer promiče uvođenje simbola bez izobličenja. Sadržaj uputama ovisit će o zadaći PR-kampanje, aktivnosti organizacije. U pravilu, putovnica mora sadržavati:

1. Vlasnički boja (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporcije. Općenito, ona se nalazi unutar parametara mrežu meridijana i paralela scale-navodeći.
3. Fontovi.
4. Standardi i specifičan dizajn službene tiskanice, suvenira, interijer, pakiranje i tako dalje.

Preporučljivo je opisati karakteristike korištenja logotipa. Na primjer, potrebno je naglasiti da je neprihvatljivo da se to mjesto na nejednoliko pozadine, koristiti neke od njegovih komponenti, ili dodati dodatne dijelove. Putovnica može biti zabrana inverzije žiga. Do logo projekta je korisno priložiti opis simbola, simbola, željenu povezanost.