„Spam” - oglašavanje ili ne? osobno iskustvo

Za početak, ja sam mail „spam” Ne sviđa mi se. I uvijek pitali - tko treba poslati neželjene e-pošte s dosadnih oglasa? Tko tako uporno dosadnih milijuni vlasnika poštanskog sandučića za očekivati da spameri - oni su netko kupiti nešto?

No, nije ni čudo što kažu - ne sudim po sebi o drugim ljudima. Ako osoba koju baca sve e-mailove s oglašavanjem, ako vaš kolega učini, a žena i toscha, to ne znači da tutte. „U toj temi”, pogotovo ako se u pismu se dogoditi da bude reklama. Pa, recimo da ste sjedi na računalu, a istodobno misliti što bi za kupnju kuće za skijanje ... ili vaš šef zbunjen da kupi neke nove peći za proizvodnju. A onda se na e-mail padne ponudu „Superskidki na skijama” ili ista „peći za ništa.” Je li to ponuda bez oklijevanja baciti u smeće? Teško. Pogledajte još „dijagonalno”. Moguće je da je to „spamnoe” će ponuditi sasvim razuman ...

Do nedavno sam bio angažiran u oglašavanju samo u svom gradu. Evo, skup alata za promociju standardnih i izravne - novine, radio, lokalne televizije, „vanjskog oglašavanja” ... Pa, još, možda, pamfleti, sponzorstvo, razni jednokratni „nestandardne”. Sve je pokušao, sve je jasno. Ali onda sam uzeo reklamne tvrtke u cijeloj Rusiji. Ne moram znati o našoj opremi svaki baka u selu Zyuzyukino, ali ja bih za opskrbu plovila svih industrijskih poduzeća, laboratoriji i garažama bi znali o našoj ponudi. Što postoji način informiranja kanale? Slažete se da za razliku od lokalnih rad u istom gradu su mnogo manje dostupni kanali. Federalni pritisnite i osobito televizije nisu prikladni zbog priuštiti troškova života, rad i frakcijski u svakoj regiji posebno - za dugo vremena, i na kraju preskupo.

A onda je došlo do ideja poslati komercijalnu ponudu za sve potencijalne e-mail klijentima.

Prvo staviti na telefon nekoliko menadžera. Specijalist pretražili Internet postavke stranice, telefonske pozive, saznati ime i prezime je odgovoran za opremu, zabilježen telefon e-mail za slanje komercijalnu ponudu. Rezultat je depresivan - pa ručno može poslati do 50 poruka e-pošte dnevno. Tvrtka-potrošači u Rusiji - tisuće.

A onda sam morao razmišljati o automatizaciji procesa. Iako sam, opet, vidio spam malonravstvennoy ideja racionalnog rasuđivanja odlučili - nećemo poslati osobne poštanske sandučiće. Iako internetu postoji hrpa rečenica poput „prodaje bazu moskovskih poslovnih ljudi”, otišli smo na pošten način - uzeo e-mail od javnosti - tematske stranice. Logično je pretpostaviti da ako je auto-servis objaviti na internetu tipa adresa info@firma.ru - on je spreman razmotriti sve prijedloge koji dolaze na ovu adresu. U svakom „privatnoj sferi” posjedujemo promotivne ponude ne stane.

Dakle, tehnologija. Prvo prikupiti adrese baza e-pošte. Da biste to učinili, postoji obilje programa, ja sam koristio Peking Express e-mail adresa izvlači. Program se može „prodrmati” na svakom mjestu referencu na „Directory industrijskih poduzeća Rusije” u bilo kojoj pod-teme (na primjer, „kemijski laboratorijski”). Sam program će prikupiti tekstualna datoteka sve kombinacije, slične e-mail adresu (navodno sadrži „pas”). C-duru Equiptorg tipa katalog, možete „potegnuti” o stotinama tisuća stvarnih kontakata. Za organizacije koje koriste Joomla Poštansku motora komponentu, koja je izrađena od naših stranica, komponentu pod nazivom ACY-pošte. To mjesto nije bio blokiran od strane domaćinom, postavljen u postavkama broja poslanih pisama - 8 komada za 30 sekundi.

Dakle, bili smo u mogućnosti poslati oko 6000 komercijalnu ponudu na dnevnoj bazi. Naravno, učinkovitost takvog distribucije je izuzetno niska - primatelji za otvaranje i čitanje pisma samo 2% (iako, ako je kvaliteta i tematska osnova, je dosegao 10%). Kako bi se znati postotak, samo idite na statistiku ACI-pošte.

Čini se - učinkovitost je niska, ali brojevi su velike. Od šest milijuna pisama iz (matične ustanove zahtijeva jedan sat rada dnevno specijalista) rastrgan oko 120. A onda - klasične statističke podatke. Od onih koji su otvoreno - 10% ode na site, jedan od onih koji je otišao - 10% su napravili rezervaciju. Ukupno imamo nalog s 1-2 dnevnih pošte. Malo, ali ne dovoljno, s obzirom troškovi su nula oglašavanja.

Usput, u prodajnom pismu, moramo napraviti vezu „ne žele primati takve ponude.” Otkazivanje pretplate uvijek bio 1-2 svaki dan (od ponoviti 6000).

Zaključak - spam spam razdor. Ako se uzme adresu iz javnih izvora, pažljivo organizirati ponudu, čine tematski bilten (odnosno, tvrtke koje su barem teoretski, su vaši klijenti), a zatim kao masovno slanje ima pravo na život. Pričekajte za veliku ekonomsku korist od toga nije potrebno, ali se koriste kao alat za baze kupaca nadopunjavanje - najviše ga.

Glavna stvar - na kraju pisma uvijek dati priliku da odbije.