Marka Vodič - i ... Stvaranje marke knjigu. Razvoj marke knjigu

Važnost razvijanja zajedničkog korporativni identitet je više razumijevanja od poduzetnika. Priznanje tvrtke korporativnih znakovi, boje, logotipa donosi pravi profit. Da se ne oslanjaju na slučaju, potrebno je proučiti temeljito sve elemente korporativnog identiteta, opisuju tehnike za promicanje branda i jasno naznačiti kada, gdje i kako ga služiti. Da biste to učinili, morate potpuno knjigu. Ova vrsta nastave na razvoj i provedbu korporativnog identiteta.

Što je brand knjiga

Doslovan prijevod termina „brand knjizi” označava knjigu branda. Ovaj vodič, koji odražava glavne značajke korporativnog identiteta. Obično bukve se izdaju u obliku tiskanog kataloga. Ona ima informacije o tvrtki, njenim misije, vrijednosti i ideje. Uzorci su zatim logotipi su u knjižici, a oni se isporučuju u nekoliko varijanti (u različitim razmjerima, boja, crne i bijele).

Marka knjiga - skup elemenata prepoznatljivog stila tvrtke, s jasnim opisom svakog detalja (od logotipa na posjetnice), što ukazuje na načine promocije i popularizacije brendova. U pravilu, tvrtke izdati vrlo detaljne i šarene izdanja, od kojih su neki uzorci visoke umjetnosti.

Struktura marke knjige

Naravno, jasnih smjernica o sastavu smislene vlasničkih knjiga tamo. Ipak, kada joj je „pisanje” bolje pridržavati određenih prihvaćenim pravilima.

Tako je u svom bukve nužno biti tri (konvencionalna) odjeljci:

• U prvom dijelu, stavite opće informacije o tvrtki, njezinim vrijednostima i ideji da se promovira. Ovdje moramo spomenuti i osobe uključene u razvoj korporativnog identiteta. Objasnite kako određeni stil elementi će se postroje u radu s kupcima, partnerima i zaposlenicima.
• Drugi dio je posvećen glavnim odredbama izgradnje i primjene niza vizualnih brand. Propisani brand boje, elementi na kojima će se vaša tvrtka identificirati (prepoznati).
• Treći dio služi informacije o korištenju elemenata korporativnog identiteta u svim promotivnim materijalima. Jasno pokazuje kako vaš korporativni identitet treba odraziti u televizijskoj reklami, na vizitke, vanjskog oglašavanja na internetu.

Sadržaj

Naravno, stvaranje branda knjige - kreativni proces. I njegova struktura kao rezultat može biti vrlo različita od gore navedenog. Particije se ne može promatrati jasno na prvi pogled, neškolovan oko šareni izdanje neće imati informacije koje očekujete vidjeti tamo.

Ali ako pažljivo ispitati predložene smjernice tvrtke „identifikacije”, vidjet ćete da je njegov sadržaj odražava ključnu poziciju za stvaranje nezaboravne imidž tvrtke.

Dakle, brand knjiga - je skup oblika, metoda i sredstava za razvoj i promicanje branda. Ove smjernice o poticanju oglašavanja. Ovaj opis marketinške strategije vezova klijenata (potrošača) do određene slike. To je, svi elementi branda knjige su namijenjene za pojednostavljenje i usustaviti na zahtjev tehnika marke. Radite s partnerima ili klijentima možete biti sigurni da ćete naučiti samo jedan dio.

Naravno, ne zaboravite o kvalitativnom sadržaju branda. Iza prekrasne fasade je izdržljiv i ima čvrstu zgradu. Vaš proizvod bi trebao biti standard kvalitete. Inače, sve svoje napore da se okrene marke vizualizirati ono što vaši simboli će reagirati negativno, je povezivanje s lošim proizvodom ili uslugom.

O važnosti logo

Razvoj marke knjiga je nemoguće bez stvaranja logotipa. Logo treba biti čvrsto povezani sve elemente korporativnog identiteta. Općenito, logotip - to je posebna oznaka ime tvrtke, često u pratnji neke znakove.

Važno je da se odgovoran pristup takav vizualni prikaz vaše tvrtke. Logotip odražava vašu osobnost, loše ako će se preklapati izgledom logotipa neke druge tvrtke. Ne morate konfuzije? A parnica neće dodati radost. I oni će, ako druga organizacija odluči da ste koristili logotip svoje tvrtke.

Pri izradi logotipa, izbjegavajte bilo kakve negativne asocijacije. Bolje je početi s detaljima nosi pozitivan naboj. Ili slijedite logotip na neutralan način.

Obilje nijansi prilikom dizajniranja logotipa zahtijeva od vas da posebna znanja i talente. Zato je bolje da ove radove prepustite profesionalcima.

Elementi korporativnog stila

Ali slika društva nije ograničena samo na logo. Ostali elementi također treba staviti u svoj brand knjizi. Korporativni stil - to je vaše poslovne kartice, bilježnice, kalendare, koverte, pribora, memoranduma.

Tek tada će se razvoj imidža smatra sastavnim kada vaši zaposlenici naučiti na istim posjetnice, izrađene u istom stilu. Kada vaši partneri i kupci dobili pismo sa zaglavljem, u kuverti, ukrašen s poznatim logom. Kada vaši zaposlenici koriste vlasnički ured.

Korporativni mape, diskove, flash diskove, dnevnici i planeri, čak i brendirane sitnice - njihov opis mora biti u vodiču po redak. Iz tih suptilnih dodira razvija sliku svoju organizaciju.

faze razvoja

Proizvodnja marke knjige - nije stvar minuta. Samo u toku rasprave, pažnju i odobravanje različitih pozicija je rođen zapravo jasan, razumljiv skup pravila za promicanje imidža.

To nije potrebno, naručivanje vodič marke, oslanjajući se na vanjske stručnjake. Vi ste odgovorni za provođenje istraživanja tržišta na pozicioniranje tvrtke.

Istaknuti glavne značajke svojstvene vama. Osnažiti svoju tvrtku ljudske osobine: ljubaznost, odgovornost, pouzdanost i srdačnost. Razmislite o tome kako ove osobine će se odraziti na elementima svoj stil.

Ne zaboravite na dugoročno planiranje. Zamislite kako vaš brand će biti opažen od strane potrošača. Ali to će biti ovisi o tome što je misija ćete ga smjestiti. Potrošači, zaposlenici i partneri ne samo da mora prepoznati, i odmah odrediti principe koje slijede i koji transliruete.

koji se razvija

Ako govorimo o tome tko bi trebao stvoriti brand knjigu, postoje dva načina.

Možete prikupiti pod okriljem odjela koji će se fokusirati na stvaranje i promicanje korporativnog identiteta. Ovaj odjel mora biti analitičari, marketingu, PR-ovci i dizajneri.

Možete napraviti malo drugačije. Analitički dio da se razvije. Ali sve ostalo je prepušteno stručnjacima koji su jeli psa na stvaranju vodičima za marke. Vi samo raspravljati, izmijeni brand knjigu. Uzorak dobiven na izlazu, morat će ponovno pažljivo procijeniti i odobriti na povoljan ishod.

I to je još jedna mogućnost ima svoje prednosti i minusa. U prvom slučaju potrebno je prikupiti profesionalci, a ne činjenica da će i dalje trebati njihove usluge. U drugoj situaciji, potrebno je procijeniti kvalitetu profesionalaca usluga treće strane. Ne zaboravite da dobra marka knjiga neće biti jeftin.

uvođenje

Šarene album ne bi trebalo postati još jedan element dekoracije u uredu glavu. Marka knjiga - radni alat. On služi kako bi se osiguralo da se dosljedno provoditi njene odredbe u praksi.

Pri obavljanju reklamnu kampanju, na kraju dugoročnih partnerstava, koristite predmete iz svoje vlasničke knjige. Suradnja će biti učinkovitije ako vam svoj brand knjigu (PDF format) za referencu.

Partneri će biti lakše razumjeti osnovne principe koje su navedene u slici. Oni će znati kako to ispraviti koristiti svoj logotip kao što je zastupati u tisku, elektroničkih izvora na Internetu. Ne morate svaki nesporazum sa zaglavljem release, vizitke, letke, brošure.