Pozicioniranje proizvoda

pozicioniranje proizvoda - je proces određivanja mjesta da novi proizvod treba zauzeti u postojanje. Pravilno crtati potrošača percepcija određenog proizvoda iz konkurentske grupe je vrlo korisno kada se planira puštanje novih proizvoda na tržište ili utvrditi načine unaprijediti i poboljšati proizvode koji su već u prodaji.

Pozicioniranje proizvoda provodi se kako bi se osigurala konkurentnu poziciju među svojim vršnjacima na tržištu. U tom cilju, razvija i provodi kompleks aktivnosti. Postavite određeni proizvod u potrošača um u marketingu zove njegov položaj.

Klasični uvjetima na tržištu, potrošači su pretrpani informacijama o predloženim njihovih roba i usluga. oni često ne mogu procijeniti prije kupnje proizvoda. Položaj zauzima proizvoda u umu kupca, cijeli set percepcija, senzacije i dojmova koje nastaju u odnosu na konkurentske proizvode.

Potrošači pokušati izdvojiti za sebe različite robe kategorije. Međutim, ovaj prirodni pozicioniranje proizvoda nije isplativo za proizvođače koji koriste marketinške alate nastojati da se postupak rukovanje i koristan za vas.

Do danas, razvili i uspješno primijeniti tri glavne strategije pozicioniranja proizvoda:

1. Jačanje trenutni položaj marke u svijesti potrošača.
2. Ključna nezauzetih pozicija je vrijedna za veliki broj potrošača.
3. Premještanje konkurenata s njihovom položaju u svijesti potrošača i repozicioniranje (ako je potrebno prodor u nove segmente ili nova tržišta).

Pozicioniranje strategija razvijena u tri faze. Na tlo određuje trenutni položaj, drugi odabire željenu poziciju, treći - da razviju svoj set mjera za postizanje željene pozicije.

Osnovni principi su sljedeće rang: slijed vjernost i jednom odabran smjer za dugo vremena; dostupnost i jednostavnost u kombinaciji s izražajnosti prikaza položaja; puna usklađenost sa svim komponentama poslovanja (roba, usluga, oglašavanje, i tako dalje. d.) odabran položaj.

Ključna prednost proizvoda, čime je potrošač u susret najbolje njihove potrebe i razlikuje proizvod od vršnjaka i natjecatelja, pod nazivom pozicioniranje atribut. To je izvor motivacije za kupnju. Izbor marketingu atributa počinje identificiranjem potrošača o prednostima segmentima. Oni su podijeljeni u klastere na brojnim osnovama: Na temelju cijene robe, kvaliteta slike, metoda korištenja ovog proizvoda, rješavanju konkretnih problema, odnosno na temelju kombinacije prednosti.

Pozicioniranje proizvoda za natjecanje svojim kolegama može biti učinjeno ili kroz novi (besplatno u niši) položaju, ili izmještanjem iz ove pozicije konkurenata.