Posao, Upravljanje
Što je upravljanje markom? Metode upravljanja markom
upravljanje markama - je skup marketinških tehnika koje se primjenjuju na određenu brand, proizvod ili uslugu s ciljem povećanja značaj u percepciji krajnjim potrošačima i ciljanu publiku. Iz definicije je jasno da je to složen i raznolik proces, jer postoji toliko mnogo različitih proizvoda i usluga u tržišnom gospodarstvu.
ciljevi
Brand Management ima za cilj povećati vrijednost marke. U tom slučaju, vrijednost - to je prednost zaradio od strane proizvođača. Treba napomenuti da se pojmovi kao što su brand management, marketing i PR - su dvije različite stvari. U prvom slučaju menadžeri financijske izvještaje i račune su, kako je njihovu izvedbu prebrojiv materijala. U drugom slučaju, proračun za marketinške izazove istaknuo je na kraju poslovnog plana, stvarni „ostatke”. Isti princip se često odnosi i na odnose s javnošću. Prema tome, za razliku od odnosa s javnošću i marketinga, brand management igra važnu stratešku ulogu u organizaciji.
Povijest i razvoj
Pojam „upravljanje markama”, pojavio se 1930. godine u internom memorandumu o oglašavanju odjela zaposlenika Procter i Gamble Neil McElroy. On je predložio da se uvede novi položaj pod nazivom „brand-ljudi” i formulira dužnosti. Neil McElroy uspješno utjelovljuje sve svoje ideje, a onda krenuo sama tvrtka, a kasnije - pa čak i Ministarstvo obrane Sjedinjenih Američkih Država.
ocjene
Do danas, ovaj koncept čvrsto uspostavljena u okviru tržišne ekonomije i korporativne kulture. Mnogi konzultantske tvrtke i magazini često objavljuju svoje različite ocjene od najvrednijih i najboljih marki. Ove klasifikacije su dizajnirani da bi odražavala maksimalne objektivne vrijednosti na ranu predmetnih poduzeća, koja je u velikoj mjeri temelji na vrijednosti samog branda. Kao što je prikazano u brojnim studijama, velike i snažne marke uvijek može pružiti veću udobnost i znatno veću dobit dioničarima, nego visoko specijalizirane i slabosti.
klasifikacija marke
upravljanje markom na ovom stupnju nije alat, ali znanost. Stoga je potrebno tipkati određene marke. Kao rezultat toga, tu je i mnogo modela upravljanja markom. Idemo ih uzeti u obzir:
- Premium klase - marke koje imaju cijenu proizvoda je znatno viša od prosječne cijene jednu kategoriju proizvoda.
- Jeftini usmjerena na većini širokih masa kupaca, ima veliku cijenu širenje.
- „Borac” - je brand koji je u mogućnosti da se tvrdi predmet na minimum od oglašavanja i marketinške troškove. To je stvoren sa potrebom da se osigura natjecanje s privatnim jeftinijih brendova.
- Privatne oznake (također poznat kao „bijelih marki”) - je maloprodajni marke.
- Obitelj - blizu u kategoriji istim imenom proizvode (kao što su paste za zube i četkica).
- Proširenje brand marketing - je koristiti već poznati brand za izlaz na širokom tržištu od bilo kakvih novih proizvoda ili cijeli niz proizvoda i usluga.
- Licenca - dokument potvrđuje čin prijenosa prava drugih proizvođača o korištenju postojećeg branda.
- Branding zajedničko - zajedničke marketinške napore nekoliko proizvođača.
- Corporate - naziv tvrtke je vlastiti brand.
- Poslodavac brend - stvaranje image tvrtke u viziji potencijalnim klijentima, kolegama i zaposlenicima.
- Strateško upravljanje markama - većina globalne i dugoročne metode planiranja marketinških koraka, obično u službi na velikim gospodarstvima i korporacija.
arhitektura
Postoje tri osnovne vrste brand strukturi društva. Oni su također poznat kao metoda upravljanja brend.
- Nekoliko marke su spojeni na sustav, koji se zove arhitekture. Svaki pojedinac ima svoj vlastiti brand ime, stil i imidž, ali sama tvrtka, temelj je nevidljiv laik. Kao primjer, tvrtka Procter i Gamble, koji je predak koncepta. On je stvorio mnogo jakih i velikih brandova kao što su Pampers, Pantene, bjelokosti, Tide.
- Ovisna marke razvijaju i napreduju u općem kontekstu roditelja. Ovaj pristup štedi značajan marketinški proračun. Kao primjer „MTS” i „stream”.
- U tom postupku se koristi isključivo brand arhitekture roditelja, a svi ostali proizvodi su u naslovu svoje ime i koriste slične stilove i slike. Upečatljiv primjer ovog trenda je tvrtka Virgin sa svojim povezanim marki kao što su Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin nevjeste. Oni imaju isti logo i stila, oni podržavaju jedni druge i slično reklamirao.
Važnost odabira ime i tehnologije napredak
Kvalitete brand-upravljanje mora se temeljiti na ime tvrtke. To bi trebao biti lako izgovoriti, atraktivne, milozvučan, sjećanju. Ime mora sadržavati pozivanje na bilo pozitivnim kvalitetama uslugu ili proizvod, odražavaju samu sliku i misiju tvrtke, pozitivno pozicionirati proizvod jasno ističe među mnogim drugim proizvodima. Kao što se obično koriste racionalizaciju tehnike, orijentaciju i rebranding.
Racionalizacija - smanjenje broja žigova, jer mnogi od njih s vremenom može premašiti maksimalnu snagu marketinške tvrtke. Rebranding - promjenu branda, ali imajući neke osnovne osnovne podatke. Ova tehnologija je vrlo rizično, ali dugoročno omogućava zadržati stare kupce i privući nove. Orijentacija - Stvaranje simboličku vrijednost robe. To znači da je već sami po sebi nisu odlučujući karakteristike proizvoda i glavni argumenti kupce - došao do izražaja sama marka. Životnom ciklusu proizvoda postali vrlo kratko u današnjem slobodnom i konkurentnom tržištu. I pojavu jeftinijih roba-analoga i zamjena prijeti postojanje popularnih proizvoda. Zbog toga je potrebno da se usredotočite ne toliko o karakteristikama proizvoda, kako na tržištu i brand. To je, orijentacija na krajnjeg korisnika.
Similar articles
Trending Now