Kako odrediti rejting TV programa? TV publika. televizijski program

Uz rastuću popularnost televizije mjerenja gledanosti postati obvezan dio medijskog poslovanja. Nadležnost brojanje i analize nisu samo zainteresirani kanala, dioničari i sponzorima, ali i TV publiku.

Prvo dobiveni statistički podaci daju sposobnost da reguliraju tijeku televizijsku politiku, dok je za rejting publike je poluga kojom se utječe na zakone svijetu televizije. Ovaj detaljan članak će spasiti od problema i omogućiti razumjeti kako odrediti rejting TV programa.

Osnovni pojmovi o natpisnoj industrije

riječ „ocjena” iz engleskog jezika prevodi kao „evaluaciju”. To je karakteristika kamate dobivene od brojanja omjer gledatelja gleda određeni prijenos u određenom vremenskom razdoblju, ukupni broj postojećih općoj audijenciji. Ocjena gledanje televizije mjeri samo među stanovništvom starijim od 4 godine stare, živi u velikim gradovima, gdje se broj stanovnika prelazi brojku od 100 tisuća. Man.

Drugi stručni termin telemetrijski dio je - indeks doradu koja se određuje na temelju omjera između broja gledatelja zapravo gledate program, a ljudi okrenuti samo na TV-u u određenom vremenu ili besciljno mijenjanju kanala.

Potonja skupina je kao potencijalne publike za svaki pojedini prijenos uzeti. TV program i njegov globalni uspjeh, dakle, to ovisi o podacima rang, i broje na dionici. Zajedno oni odražavaju stvarne sklonosti i želje publike.

Neravne gledanosti

Raspodjela pravi i potencijalni broj gledatelja kad gledate svoju opremu neravno, koji je povezan s mnogim čimbenicima. Od velike važnosti je doba dana; tako da je emitiranje mogao pasti u jutarnjem ili večernjem udarnom terminu, kada je čak i buha emitiranje postoji mogućnost da se popne visoko, jer ljudi žele vidjeti nešto prije odlaska na posao ili se vraćaju od nje.

Da bi se razumjelo kako odrediti rejting TV programa, mora se imati na umu da je izračun pojavljuje na različite načine, ovisno o vrsti TV: emitira ili kabela (SAT). U prvom slučaju osoba prestane izbor na jednom od dvadesetak kanala, dok je u drugom slučaju - na jednom od 100, 150 i više! Ciljanje određenu publiku i svoje ukuse, igranje u ruke iskusnim TV ljudi, pak, dovodi do razlike u sustavu. Dakle, rejting televizijske zabave, vijesti, dječjih programa, „moderan”, spektakularni talk show ne pada gotovo nikada - oni su bezvremenski potražnje. Stručnjaci analiziraju interese naroda i na temelju njih, podesite TV mrežu.

Tko i zašto čini mjerenja?

Proces računanja podataka klijenata u Rusiji se provodi zahvaljujući monopolističkih aktivnosti u području organizacije TNS GALLUP-media. Ova tvrtka se bavi mjerenjima u svim područjima medija: radio, internet, časopisi i novine. Nalazi su jedini priznat kao službeni.

Zašto „Gallup” zar ne? Očito, za dobrobit. Ocjena - je vrsta televizijskog valute usko vezane uz oglašavanje i zanimljiva prvenstveno za oglašivača. Televizija i TV emisije su prodavači vremena zraka i služe kako bi privukli pažnju publike, pa reklamne agencije koje žele promovirati svoje proizvode, ne bi trebalo biti u redu s izborom. U ovom slučaju, to pomaže i matematičke statistike, pod nazivom klijenata. To vam omogućuje da izvući zaključke o isplativosti kupnje određeni brand televizije i uložio u to novac za promidžbu svojih proizvoda kao dio reklame za vrijeme koncerta određeni program.

Vrste prikupljenih informacija i medijskog planiranja

Mjerenje je u skladu s sociologije znanosti, te je podijeljen u 2 kategorije: identifikacije stvarnih i predviđenih podataka. Prvi tip vam omogućuje da izvući zaključke o stvarnim TV gledate određeni program i svoj uspjeh u populaciji. Ona je određena odmah nakon prijenosa etera.

Prediktivni rejting navodno, je usmjerena na oglašavanje agentima, ali je potrebno i emitera. Prvo, ta vrsta podataka je potrebno za planiranje svoje dugoročne kampanje, posljednji - kako bi se utvrdili potencijalno mogući prijenos uspjeha, ovisno o tome što je to prvi put kupio, a zatim izlaže u eteričnom rešetke na određenom mjestu u određeno vrijeme.

Često je prognoza je izgrađen na temelju prošlih rezultata i ishoda, a provodi se i kroz aktivnosti istraživačkih organizacija, te, po želji, od strane kanala.

Ipak, bez obzira na vrstu, što je određeno od strane klijenata? TV emisije, i ljudi kao da se postaviti i pitati svaki od televizijskih okusa - nemoguć zadatak. Međutim, sve što je učinio mnogo lakše - kroz već dokazane načine, često uz pomoć moderne tehnologije.

Kako je ocijena TV: ekonomski mjerenje opcija

„Blogovi Viewer” se koristi, kao i druge metode istraživanja, u okviru zajedničkog prikupljanja podataka iz uzorka panela kućanstava s najmanje jednom radnom telereceiver.

Telemetrija za izbor se sastoji od jednog ili više gradova koji su podijeljeni u birališta. Oni biraju kućanstava, s stratificiran više istraživao obiteljske raznolikosti - podijeljeni u grupe od jednog ili više objedinjavanja karakteristika (zanimanje, financijsku situaciju, itd.)

Dnevnik također predstavlja stol, gdje se vertikalni stupac predstavlja ili televizijske kanale ili prijenos - ovisno o tome što je potrebno utvrditi ocjenu, a vodoravna - doba dana, razbijen u razmaku od 15 minuta. Materijal izdana za sve članove obitelji da pristane na studij (kućanstva), a svaki ga ispunjava, ovisno o njihovim osobnim sklonostima publike.

TV snimka

Oni - elektronički brojači. Su posebni računalni uređaji koji omogućuju vam da instalirate i registrirati, ukupan broj TV i radio je sinkroniziran na određeno vremensko razdoblje na određenom valnoj duljini.

Ovaj „inteligentni” mehanizam je još jedan dio kako odrediti rejting TV programa, te omogućuje identifikaciju početak gledanja prijenosa do najbliže sekunde.

Senzor je ugrađen u prijemnik. Kada koristite uređaj jednog ili drugog člana registracije kućanstva je potrebno, pritiskom na poseban način, određen za svaku osobu u obitelji, gumb na daljinskom upravljaču. Nakon ove operacije, elektronski brojač počinje brojati automatsko prebacivanje svih kanala i televizijskih programa proizvedenih u određenoj TV, a onda noću prikupljene informacije o gledanje televizije će biti prebačen u Moskvi podatkovnom centru.

Glavni nedostatak uređaja - brava za stacionarni kućni telefon koji mnogi odsutni ili uopće, ili u određenom vremenskom razdoblju (na primjer, u zemlji u ljeto).

Također se koristi upitnika i telefonskih razgovora.

Kreativne ideje i novi pristupi

Inovativne metode i rješenja za izračun podataka Ocjena nude više puta. Na primjer, američka tvrtka je objavio uređaj koji može automatski hvatanje lice okrenuo na stranu telereceiver. Ova ideja je odbijen od strane stanovništva, s obzirom na uvođenje takvih uređaja u kući ne samo zadiranje u privatnost, ali ne i dovoljno osnova za donošenje zaključaka, jer ljudi jednostavno okrenuti TV, ne uvijek gleda izravno prenositi.

Već je spomenuto organizacije „Gallup”, zajedno sa Sjedinjenim Državama vodeća tvrtka za analizu rejting među slušateljima radija, razvio je uređaj koji izgleda kao pager. Redovito nosili istraga ispitaniku i što je točnije moguće bilježi informacije o tome kako gledate TV tijekom boravka osobe u zemlji i inozemstvu.

Nedostatke i netočnosti u mjerenjima

Većina tih metoda se koristi u kombinaciji, međutim, istraživači su primijetili nedostatke svakog od njih. „Dnevnik gledatelja,” iako su češći i najjeftiniji način mjerenja nije točno odražavaju rezultati sadrže značajne pogreške.

Elektronički uređaji skuplji i pristup tuženiku tužene nije uvijek dostupna, jer je većina uređaja povezan s domaće televizije. Ne uzima se u obzir gledanje televizije na područjima gdje ljudi ili na raznim zabavnim platformama. Isto tako, ljudi ne mogu gledati show u stvarnom životu, i omogućiti ga samo za pozadinu. Osim toga, istraživanja potpuno ignorirati stanovnika malim gradovima i selima, a njihovi stanovnici mogu imati svoje televizije sklonosti.

Međutim, sve ove lažne ili nepotpune podatke i dalje će se računati kao pravi. Zašto? Budući da u ovom trenutku dostupne opcije - jedini način kanali direktora napraviti više ili manje pravi zaključke o tome što publika voli gledati prijenos.

Poboljšanje ocjena industriji događa svake godine, istraživačke metode postaju sve točniji i bolje odražavati što objektivnije, stvarna situacija na TV tržištu.

Uspona i padova

Ocjene su vrlo slične burzovnih indeksa od njihovog nestalnosti. Bilo vanjski čimbenici mogu radikalno promijeniti situaciju u cijelom poslu. Tipično, apsolutna promjena na slici izazvali međunarodnu ili domaću političke nemire, kada je većina stanovnika posezala za pomoć informativnim emisijama orijentirati u situaciji, zašto su ocjene tih programa značajno rasti.

Ista situacija je promatrana u ozbiljnim klimatskim i prirodnim anomalija: na primjer, prije nekoliko godina od strane SAD-a, prije zadnjeg jak potres magnitude 5,8, a nakon toga zahvatio uragan „Irene”, koji je srušen zračne luke i javnog prijevoza. U ovom trenutku, ocjene programa o vremenu porasla više od 3 puta, au nekim državama, što je iznosilo najozbiljnije razaranja, ova brojka je još veća.

Dakle, svaka nestabilnost u vanjskom svijetu može dovesti do ozbiljnih promjena u sustavu ocjenjivanja. Zadatak nadležnih medija planera i TV - brzo reagira na iznenadne, nagle ljuljačke i podesite zrak pod istekao zahtjeva.