Analiza sadržaja teksta. Metoda i opis

Analiza sadržaja je neophodna kako bi se u sadržaju dokumenata otkrili određeni zanimljivi trendovi i činjenice od interesa za čitatelja. Proučavanje sadržaja dokumenata u njihovom društvenom kontekstu analiza može biti različita (politička, analiza periodika, rezultati ankete) i može se koristiti u svim područjima društvene aktivnosti kao glavnom istraživačkom metodom. Nadalje, u procesu istraživanja, metoda analize sadržaja može biti pomoćna, paralelna, kontrola.

Analiza sadržaja tekstova pridržava se određenih načela:
1. Načelo formalizacije.

Tekst koji se analizira sadrži nedvosmislena pravila koja popravljaju određena obilježja.

2. Načelo statističke značajnosti.

Značajni u tekstu za elemente analize sadržaja ne smiju biti pojedinačni. Pouzdano se graditi na ovim ili drugim obilježjima, potrebno ih je često ponoviti u tekstovima.

Često analiza sadržaja ima društveni fokus, au tim slučajevima medijski izvještaji, poslovni dokumenti, sadržaj raznih intervjua, pisma, odgovori na pitanja iz istraživanja postaju predmet istraživanja. Te se studije provode kako bi se identificirali fenomeni i čimbenici koji su doprinijeli stvaranju tih tekstova i utjecali na njihov sadržaj i značajke nekih tekstualnih elemenata: strukturu, stil jezika, tonove i ritmove komunikacije te utjecaj tekstova na primatelje. Ova metoda analize sadržaja teksta također pomaže identificirati osobne osobine autora i pojavljuje se u nekoliko faza:

1. Formuliranje problema, teme i hipoteze istraživanja.
2. Definicija kategorija za analizu:

- studija je podijeljena na nekoliko važnih točaka koje sadrže najvažnija pitanja koja treba identificirati u tekstovima (vrijednosti, znak, ciljevi, junak, tema, žanr teksta i njegov autor);

- analiza sadržaja medija ima svoj osebujni sustav kategorija: suština problema, razlozi koji doprinose nastanku, subjekti problema koji se razmatraju, opća napetost situacije, rješenja za taj problem.

Za kvalitativnu i točnu analizu, njezine kategorije trebaju biti iscrpne (pokrivenost cjelokupne studije), međusobno isključujući (tekstualni element pripada samo jednoj kategoriji), pouzdani (tekstualni se element kategorizira u kategoriju koja se slaže sa svim istraživačima) relevantne (kategorije odgovaraju sadržaju teksta).

Analiza sadržaja počinje odabirom jedinica analize (rečenica, riječ, tema, prosudba, sama poruka). Ove se jedinice ispituju objektivnim tekstom na pozadini velikih elemenata teksta, na primjer, ako se odabere riječ, onda taj element postaje rečenica.

Zatim je postavljena računna jedinica. Ova jedinica može biti vrijeme emitiranja ove poruke u medijima, broj redaka u tekstu, broj pretraživih značajki u tekstu.

Važan problem u analizi sadržaja jest uzorkovanje analiziranih izvora. Glavni zadaci u ovoj situaciji svedeni su na izbor izvora, broj tekstova na tu temu i datum pisanja, tema istraživanja.

Tipično, analiza sadržaja pokriva uzorak teksta za godinu, na primjer: minuta sastanaka - 12 protokola, izvješća medija - 12-16 brojeva časopisa (dani emitiranja). Drugim riječima, analiza sadržaja medija može sadržavati 200 do 600 tekstova.

Nadalje, svi analizirani podaci se svode na glavni dokument, u tablici analize sadržaja. Izrada ovih tablica ovisi o uzorkovanju i fazi u kojoj se nalazi studija.

Na primjer, prilikom određivanja kategorije analize tablica sliči upitniku s pitanjem (kategorija) i varijantama odgovora na njega (znakove). Pri utvrđivanju iste jedinice analize stvara se matrica za kodiranje (za velike studije, matrična kopija, za male (ne više od 100 jedinica) - svaki tekst ima svoju matricu).